RESUMO: O artigo analisa as estratégias de fortalecimento da marca de vinhos adotadas por uma vinícola paulista. Realizou-se um estudo de empresa localizada em São Roque, próximo do grande centro urbano de São Paulo. A metodologia de pesquisa foi o estudo de caso e, como resultado, identificou-se a hipótese de que o marketing com foco no enoturismo de fim de semana, nas proximidades de um grande centro urbano, é eficiente na fixação e fortalecimento da marca de vinhos.

Palavras chave: vinhos, marca, enoturismo.